Breve historia del SEO

El Posicionamiento Web o SEO, es el proceso de diseñar y crear contenido que tendrá como resultado el incremento de tráfico vía resultados orgánicos en los buscadores.
EL término SEO se comenzó a usar desde 1997 y ya desde mediados de los 90s habían muchos webmasters haciendo SEO, y desde ese entonces a cambiado muchísimo.

Los primeros días
En los dias de Yahoo!, lgunos webmasters ya empezaban a experimentar con diversas posiciones de palabras claves y densidades. En los primeros días de los buscadores, la gente registraba sus URLs en los diferentes buscadores, estos enviaban sus spiders e indexaban el web site. Tan pronto como la gente se empezó a dar cuenta del valor que tenía el estar en la priemra página de resultados, se comenzó a manipular las variables que manejan los algoritmos de los buscadores.
Los algoritmos se basaban en la información de la página para determinar los rankings: densidad de la palabra clave, meta tags y páginas index. Todo lo que se necesitaba era poner las palabras claves en la densidad adecuada para estar en el TOP10 ó manipular los Meta Tags para lograr subir en los SERPS. La facilidad de manipular los resultados originó que los SERPS mostraran muchas veces páginas que no tenían nada que ver con lo que se buscaba.
Incluso algunos hackers lograron en 1997 crakear el algoritmo de un famoso buscador de esa época: Excite.

La aparición de Google
Los buscadores empezaron a buscar otros factores para determinar la relevancia de una página como la antigüedad del dominio y la popularidad de enlaces.
En esos años Alta Vista era el rey de los buscadores, pero muchos usuarios usaban Lycos, Yahoo!, MSN e InfoSeek. Los Black Hat SEO continuaban manipulando resultados a pesar de los esfuerzos de los buscadores de evitar esto.
Google, fundada el 4 de Setiembre de 1998 por los estudiantes de Standford Larry Page y Sergey Brin, basa su algoritmo Page Rank en la cantidad y calidad de enlaces entrantes. La calidad y relevancia de sus resultados le fue creando a Google toda una legión de seguidores, con el nuevo milenio ya Google se había consolidado como el buscador por excelencia. En el 2001 los navegantes de internet ya había abandonado a Lycos, Excite, AltaVista y Hotbot.

La era de Google
En el 2004 los buscadores eran Google, MSN y Yahoo!, el resto había desaparecido o tenían una porción insignificante de mercado. La era del spamming de keywords había acabado. Ahora los webmasters se preocupaban más por el contenido y en crear enlaces entrantes.
En el 2005 Google lanza la búsqueda personalizada, en la cuál se muestran resultados de acuerdo al historial de búsqueda del usuario (siempre y cuandoe sté logueado con su cuenta de Google Gmail). En el 2007 Google lanza una campaña contra los enlaces pagados y en el 2009 la copañía anunca que es tiempo de parar los efectos en el Page Rank que vienen de los enlacess con No Follow.
El SEO se puede decir que, hoy en día, es una conversación con el algoritmo de Google. Más del 70% de las búsquedas mundiales vienen de Google. Las campañas de SEO son mucho más complejas y laboriosas que 10 años antes, y los usuarios ahora encuentran información más relevante y facilmente que antes

SMO (Social Media Optimization) : Una prioridad en el SEO

La Optimización en Medios Sociales (SMO) se ha vuelto una prioridad en las campañas de SEOAntes las redes sociales eran sólo un punto de encuentro para que personas compartan información con sus amigos y conozcan más gente. Ahora muchas redes sociales han adquirido una enorme autoridad en muchos buscadores. Así que si no estás aprovechando estas redes sociales para mejorar tu tráfico y ranking de seguro que tu competencia lo hará.
En este artículo describiré brevemente la influencia que el SMO (Optimización en Medios Sociales) está teniendo en el Marketing en Internet y en el SEO. Además mencionaré algunas reglas para efectuar una efectiva campaña de SMO.

La influencia de la Optimización en Medios Sociales en SEO
El Marketing en buscadores centraba su atención en los motores de búsqueda para generar tráfico. Por años, esto se basó en la optimización de la página y en generar enlaces. Ambas cosas son importantes hoy, pero el SMO ha dado una y poderosa nueva herramienta.
Hasta hace un tiempo Google tenía diferentes plataformas de búsqueda para blogs, videos, noticias y otros tipos de contenido social. Cada una de estas plataformas funcionaba como un motor de búsqueda con su propio index. Hace pocos años, Google juntó todas estas plataformas en un sistema llamado Búsqueda Universal (Universal Search). Yahoo y Bing también han incorporado un sistema similar. La Búsqueda Universal ahora es usada como un índice primario. Esto significa que los blogs, videos, y noticias han sido incorporados a los resultados naturales, desplazando muchas páginas del TOP10. Es por esto que el SMO se ha vuelto un factor crítico.
Otro factor que ha influenciado en la importancia del SMO en el Marketing en buscadores es el incrementeo de autoridad que tienen ahora Facebook, MySpace, Twitter y sitios similares.
La optimización en Medios Sociales ayuda a tener mayor exposición en los buscadores. Usando blogs, videos y sitios como Twitter y Facebook puedes lograr muy buenas posiciones orgánicas.

Campaña de Optimización en Medios Sociales: Reglas
Lo primero a tener en cuenta al tener presencia en un Mdio Social es tartar de hacer que las personas den click en el link a nuestro sitio. Tener un blog es casi una obligación ya que permite tener contenido actualizado siempre, atrayendo a una audiencia fiel. Invita a tus visitantes a agregar a sus favoritos tu blog, etiquetar, comentar y seguirlo por Tweeter.
Segundo, ofrece cosas que motiven a la gente a engancharse contigo, ofréceles cosas y recursos que les sean útiles. Eventualmente tu sitio será enlazado desde otros sitios y eso es muy bueno para el SEO.
Tercero, identifica tu nicho de mercado, esto es muy importante. La optimizción en medios sociales se basa en la interrelación y confianza que establezcas con tu nicho de mercado. Necesitas identificarlo bien para poder generar contenido y engancharlos. Esto es muy importante cuando tienes presencia en YouTube, Twitter, Linledln y tu blog.
Cuarto, ten un sistema de monitoreo de visitas para medir el éxito de tu campaña de SMO. Esto es crítico para hacer los ajustes respectivos.

Optimización en Medios Sociales explicada
Cada elemento del SMO ayuda y fortalece nuestros esfuerzos en SEO. La creación de contenido, etiquetados y bookmarking, videos, seguidores en nuestro perfilde Facebook y Twitter, etc; todo eso es parte del SMO.
El SEO ya no es lo mismo de hace unos años, ahora requiere mayor esfuerzo y nuevas herramientas que le permitan salir adelante. Felizmente el SMO nos brinda esas herramientas.

Saludos

6 consejos SEO a tener en cuenta cuando rediseñes tu página web

Es común que con el nuevo año muchas empresas se animen a rediseñar su web site. Acá unos consejos a tener en cuenta:
Contraten una empresa con amplia expeiencia en los temas de diseño web y SEO. Si tienen una posición en Google y no la quieren perder es necesario que la empresa que les rediseñe la web tenga mucha experiencia en SEO, y más aún si es que su anterior Web no les sirivió para posicionarse y desean hacerlo.
En caso de que tengan un equipo de diseño ó sean diseñadores algunos tips a tener en cuenta son:
La Arquitectura Interna: Las páginas que son enlazadas por todas las páginas tienen más peso (Page Rank Interno) que aquellas enlazadas sólo desde algunas páginas. Tener en cuenta esto para páginas con información importante.
Y recomendamos evitar una estructura con demasiados niveles de profundidad.

Categorización y evitar contenido duplicado: Evitar tratar un mismo tema en diversas páginas, categorizar correctamente las páginas de acuerdo a los servicios o productos que ofrecen. Ser específicos y ordenados en la información que se brinda no sólo ayuda a sus usuarios, también Google sabrá que esa página trata sobre un tema en especial.

URLs: Es imprescindible hacer un redirect 301 de las antiguas páginas a las nuevas. Esto se puede hacer en el archivo .htaccess. Esto pasará el Page rank de las antiguas páginas a las nuevas y evitará los errores 404 (página no encontrada)

Menús: Muchas veces los menús en Flash, DHTML y JavaScript no son leidos por los buscadores. Evitemos en los posible usar este tipo de tecnología y usar menús en HTML y CSS.

Elementos HTML: Usar los meta tags, titles, atributos de imágenes,etc. Si va a tener un Administrador de Contenidos, asegúrese de que tenga un campo para estos elementos en las páginas administrables.

ID de sesiones: Trata de evitarlos en lo posible, y si no, pues haz que los buscadores sólo indexen los URLs limpios. Usar el Canonical Link Element (Elemento de enlace canónico) soportado por Google, Yahoo y Bing para evitar contenido duplicado.
Por ejemplo:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234567&sort=alpha&sessionid=5678asfasdfasfd
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234567&sort=price&sessionid=5678asfasdfasfd

En una página los elementos están ordenados por precio, y en el otro alfabéticamente. Y ambos tienen el mismo contenido.

Espero que te hayan servido estos consejos..Saludos y un feliz 2010!

Google Caffeine: Pesadilla para el SEO?

En agosto del 2009 Google anunció el lanzamiento de Google Caffeine, pero hizo hincapié que no sería lanzado hasta despues de las fiestas de Navidad y fin de año (Al parecer pensó que muchas tiendas on-line posicionadas podrían perder mucho dinero).
En su lanzamiento, Google describió a Google Caffeine de la siguiente manera:
En los últimos meses, un gran equipo de google ha estado trabajando en un proyecto secreto: Una nueva arquitectura ar las búsquedas de Google. Este es el primer paso en un proceso que nos permitirá ir más allá en tamaño, velocidad de indexamiento, exactitud, comprensión y otros aspectos. La nueva infraestructura de búsqueda está basada en la actual búsqueda de Google,la mayoría de usuarios no notarán la diferencia, pero los desarrolladores y power users, notarán pequeñas diferencias.
Despues de las fiestas de Acción de Gracias, Google dijo que Caffeine ya estaba en fuera de su etapa "sandbox" y que lo había lanzado en uno de sus data centers. Search Engine Land, confirmó que Google había landado el Caffeine en la dirección IP 209.85.225.103. El lanzamiento total de Google Caffeine, sin embargo, será luego de las fiestas de Navidad.
Analizando los resultados de Google
Muchas empresas de SEO y expertos comenzaron a analizar el Google Caffeine luego de su anuncio y los resultados fueron diversos:
- Todos destacaron la velocidad de Google Caffeine con respecto a Google tradicional, prácticamente el doble. A Excepción cuando se usa la búsqueda avanzada con signos + , -, comillas, etc.
- Google Caffeine tiende a mostrar una amyor cantidad de resultados
- El peso de la búsqueda de video y búsqueda universal ha bajado en Google caffeine
- Hay un ligero incremento en el match de nombres de dominio, es decir los dominios con palabras claves, que habñia bajado su importancia, serán revalorados.
- Al parecer hay un ligero énfasis en la antigüedad del dominio, así que si tenemos un dominio nuevo, habrá que esforzarnos por conseguir enlaces de dominios con mayor antigüedad.
- Hay un incremento del peso de la Autoridad de Dominio y etiquetas en sitios web con Autoridad.
- Un sustancial incrementeo del peso de los sitios sociales.
- Tiende a dar más importancia a las frases que a palabras simples.
- Para acelerar la muestra de noticias, Google Caffeine muestra ya el título y descripción de una página con una noticia, aún cuando no ha indexado la página entera.

Conclusiones
Aunque los cambios en los resultados no son traumáticos, y en su mayoría serán desapercibidos, se espera que algunas personas sean afectadas mientras otros estarán más que felices con el lanzamiento definitivo de Google Caffeine.
En realidad no sabremos su real impacto hasta que Google decida implementarlo. A tomarse un café!

El link building (construcción de enlaces) lo es todo?

La construcción de enlaces (link building) es sin duda el factor más relevante y decisivo en una campaña de SEO, pero muchos "expertos" en SEO olvidan otros aspectos fundamentales y solo se abocan a conseguir enlaces de forma casi desesperada.
Yo pienso que un equipo de SEO perfecto es aquel formado por 2 personas (o equipos de personas), una parte abocada específicamente al contenido y código y la otra a conseguir enlaces. Ambos deben ir juntos, no se puede obviar la optimización dentro de la página.
Ultimamente muchos bloggers que saben algo de SEO, se consideran expertos en posicionamiento sólo por poner enlaces en los blogrolls de sus blogs y en los de sus conocidos. Obviamente esto ayuda al posicionamiento y puede que se consigan los objetivos. Pero y que pasa con la optimización de código y contenido? pues simplemente la ignoran. Y cuando se trata de una Palabra Clave muy compleja para posicionar los enlaces por sí solos no son suficientes.

Factores de diseño web que afectan el SEO

Hay algunos factores que el diseñador/maquetador de la Web debe tener muy en cuenta si se quiere tener una página web optimizada para un mejor posicionamiento en Google:

Una página completamente diseñada en Flash:
Aunque Google ahora lee contenido en flash y sigue los menús (Adobe y Google se entaron en la mesa y abrieron sus códigos) una página en HTML siempre será mejor valorada. Porqué? En Flash lamentablemente no existen las etiquetas H1, H2, H3,strong,i, etc que le dan más realce y relevancia a la palabra clave elegida.

Menús en flash, con imágenes o JavaScript:
Google ahora puede seguir Menús en Flash, pero muchas veces no lee el enlace. Es decir, en HTML yo puedo poner un ítem del menú que se llame Posicionamiento Web (uso texto como enlace) y apunte a la página de mi Web Site que trata sobre Posicionamiento Web. Google valora el texto de enlace. En Flash los enlaces son muchas veces imágenes, o Google no lee el texto.
Los Menús HTML con imágenes son vistosos, pero sugerimos usar texto, con un fondo llamativo y utilizar CSS para darle vistosidad en el Mouse Over o cuando es seleccionado. Un menú con sólo imágenes perderá la oportunidad de aportar ese valioso enlace de texto que tanto le gusta a Google.
Los menús con JavaScript pueden ser también muy vistosos, pero lamentablemente a veces el robot de Google no los puede seguir.

Splash Page o página intro en Flash:
Es probable que tengamos una página en HTML pero deseemos tener un vistoso intro en Flash, error! La primera página de un Web Site es la más valorada por Google, y si en esta página sólo encuentra imágenes o un loading en Flash, simplemente no va a saber de que trata nuestro web.

Enlaces no amigables:
Esto se da sobretodo en páginas con programación (Administradores de contenidos, carros de compra, etc). Por ejemplo no es lo mismo tener un URL como el siguiente:
http://www.tienda.com/detprod.php?grp=1&gnr=2&id_prod=1&lng=es
Que un enlace como el siguiente:
http://www.tienda.com/ropa-para-bebes-0-3-meses.html
Google valora tambien el URL, y si encuentra las palabras claves ahí tendrán más a su favor en el posicionamiento.
Con el Mod Rewrite se puede convertir URLs no amigables en URLs amigables.


Espero que les haya servido. Saludos

Componentes del Algoritmo de Google

Uno de los misterios más grandes del SEO es el Algoritmo de Google, aquella compleja y enigmática fórmula que determina la posición en que aparecerá una página web en los resultados de búsqueda.
Nadie sabe a ciencia cierta la fórmula exacta, pero a base de pruebas se ha podido determinar el peso que tienen ciertos aspectos del SEO en el algoritmo. Acá un gráfico que lo explica mejor:

Como verán, los enlaces (calidad y cantidad) son la parte fundamental del algoritmo, seguido de la autoridad del Dominio y el SEO On Page (contenido).
Que es Autoridad de Dominio, pues les doy unos ejemplos de dominios con "autoridad": Wikipedia, Amazon, CNN, etc. Un enlace desde estos sitios, te puede llevar a la estratósfera!
El Algoritmo de Google ha ido cambiando durante el tiempo, por ejemplo el texto de enlace ha perdido algo de su valor, igual que factores como el Page Rank y han ganado valor factores como la autoridad de Dominio